Hunger Delivery: il Sensible Branding contro la fame nel mondo

Il Sensible Branding ricorda per molti aspetti l’Ambient Advertising, ma differisce da questo per il criterio di scelta degli spazi che non sono semplicemente interessanti ma coerenti con il messaggio da diffondere o addirittura creati ad hoc, ed è questo il caso della campagna che andiamo a raccontare, “Hunger Delivery“, organizzata in Paraguay per la Fundación Banco de Alimentos dall’agenzia di comunicazione OniriaTBWA di Asunción; si tratta di una campagna sociale contro la fame nel mondo, il cui obiettivo è far capire osa significa provare la fame. a chi dà per scontata la possibilità di nutrirsi tutti i giorni e procurarsi il cibo in modo semplice e immediato.
Per l’iniziativa sono state coinvolte due fra le più note pizzerie di Asunciòn, a cui è stato ordinato di consegnare le pizze ordinate telefonicamente con incredibile ritardo e solo dopo le lamentele dei clienti; la rabbia dei clienti affamati si è stemperata leggendo lo slogan sul cartone:  Solo se hai fame puoi capire l’affamato. La tua cena ha tardato ad arrivare, ma a molti altri non arriva proprio (la pizza, oltretutto, era gratis, salvo un’offerta libera per sostenere la fondazione). L’obiettivo della campagna di sensibilizzazione è stato pienamente raggiunto, dunque, attraverso una situazione ambientale creata per l’occasione tramite le tecniche di sensible branding, in cui i clienti, al momento dell’agognata consegna della pizza, hanno potuto avere un’occasione per riflettere su quanto sia dato a volte per scontato il potersi procurare del cibo, e su quale sia la sofferenza di chi non ha tale facilità.

Di seguito il manifesto e il video pubblicitario della campagna
Fonte: Ninjamarketing